سقوط چشمگیر فروش تویوتا راو ۴؛ وقتی تقاضا بالاست اما خطوط تولید یاری نمی‌کنند!

بسیاری از مدل‌های تویوتا در سال جاری میلادی آمار فروش فوق‌العاده‌ای را ثبت کرده‌اند، اما این روند مثبت در تمام سبد محصولات این شرکت یکسان نیست. در این میان، تویوتا راو ۴ به عنوان یک استثنای بزرگ خودنمایی می‌کند؛ هرچند دلیل عجیبی برای این افت فروش وجود دارد.

تویوتا حدود ۱۲ ماه پیش از نسل جدید راو ۴ رونمایی کرد. این شاسی‌بلند همچنان پرفروش‌ترین خودروی خط تولید فعلی تویوتا به شمار می‌رود، اما آمار فروش آن در سال جاری افت شدیدی را تجربه کرده است.

آمارها چه می‌گویند؟

در شش ماهه نخست سال گذشته (۲۰۲۵)، تویوتا موفق به فروش ۲۳۹,۴۵۱ دستگاه راو ۴ شده بود. اما در مدت مشابه امسال، این رقم با ریزش ۳۵.۷ درصدی به ۱۵۳,۹۵۵ دستگاه کاهش یافته است. این روند نزولی در ماه ژوئن نیز ادامه یافت و فروش این مدل با افت ۱۲.۱ درصدی، از ۳۶,۸۱۰ دستگاه به ۳۲,۳۵۰ دستگاه رسید.

اما نکته عجیب ماجرا اینجاست که هیچ‌یک از این کاهش‌ها ریشه در تقاضای ضعیف بازار ندارد!

از چالش‌های ژئوپلیتیک تا مشکلات خطوط تولید

درگیری‌ها در ایران و تنش‌ها در تنگه هرمز، زنجیره تامین تویوتا را با چالش مواجه کرده است. این شرکت اخیراً اعلام کرد که تولیدات خارج از کشور خود را تا فوریه ۲۰۲۷ به حدود ۱۰۰,۰۰۰ دستگاه کاهش خواهد داد. این کاهش تولید در کنار تاخیرهای ناشی از تجهیز مجدد خطوط تولید در کارخانه کنتاکی آمریکا، تاکنون منجر به از دست رفتن فروش حدود ۵۵,۰۰۰ دستگاه خودرو شده است.

تغییرات متناوب در کارخانه‌های ژاپن و آمریکای شمالی، عرضه این خودرو را برای ماه‌ها تحت فشار قرار داده است؛ آن هم در شرایطی که تولید نسخه‌های هیبریدی در جورج‌تاون کنتاکی در حال افزایش است. بر اساس آمار و ارقام، تولید راو ۴ در بازه ژانویه تا می امسال نسبت به مدت مشابه سال قبل، حدود ۸۶,۴۰۰ دستگاه افت داشته است. این کمبود عرضه به حدی جدی است که نمایندگی‌ها برای حفظ موجودی این شاسی‌بلند به تقلا افتاده‌اند و اکنون موجودی انبارهای خود را به جای روز، بر اساس ساعت محاسبه می‌کنند.

وضعیت سایر مدل‌های تویوتا و لکسوس

تویوتا راو ۴ تنها مدلی نیست که سال سختی را آغاز کرده است. با این حال، برند تویوتا در مجموع توانسته این افت‌ها را با رشد سایر مدل‌ها جبران کند.

جدول وضعیت فروش مدل‌های منتخب در نیمه نخست سال:

با وجود نقاط ضعف یادشده، مجموع فروش برند تویوتا در بازار آمریکا در نیمه نخست امسال ۱.۵ درصد و در ماه ژوئن ۱۱.۲ درصد رشد داشته است.

اما اوضاع در برند لکسوس متفاوت است. میزان فروش این برند لوکس تویوتا در نیمه نخست سال ۵.۲ درصد کاهش یافته است (اگرچه در ماه ژوئن با رشد ۳.۹ درصدی مواجه شد). این افت شش‌ماهه عمدتاً ناشی از سقوط سنگین فروش سدان‌ها و کوپه‌های این برند بوده است؛ به طوری که مدل RC افت ۷۰.۶ درصدی، مدل ES افت ۷۹.۷ درصدی، مدل LS افت ۷۸.۹ درصدی و مدل LC کاهش ۱۲.۸ درصدی را تجربه کرده‌اند. در این میان، تنها سدان اسپرت لکسوس IS با رشد ۴۲.۷ درصدی به فروش ۱۴,۰۷۱ دستگاه رسید.

ویدیو های کوتاه